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丁伟：守正创新，做“四有”新媒体

时间：2023-11-13 来源：中国记协网 作者：佚名

　　2012年7月22日凌晨，人民日报微博正式上线，人民日报新媒体由此起步。10年来，以习近平同志为核心的党中央对人民日报新媒体的成长关怀备至。2016年2月19日、2019年1月25日，习近平总书记两次到人民日报社考察调研，都亲临新媒体中心指导，专门听取新媒体建设情况汇报，为人民日报新媒体产品点赞并提出明确要求。　　

牢记总书记嘱托，人民日报新媒体抓创新、做精品，建平台、拓版图，强技术、促融合，坚持内容为王，做到“有料”;坚持贴近群众，做到“有情”;坚持拓展服务，做到“有用”;坚持人民至上，做到“有心”，成为广大党员干部特别是年轻人喜爱的“四有”新媒体，在移动互联网上持续提升人民日报的传播力、引导力、影响力、公信力。

　　一、从单向到互动，引领网民从感动到行动

　　2018年春节期间，人民日报新媒体牵头发起“牵妈妈的手”网络互动活动，主题片嵌入习近平总书记与母亲牵手散步的照片和吟诵《游子吟》的原声，线上征集网友与父母的照片、视频，线下引导大家在春节回家期间，牵起妈妈的手，与父母合张影，多说说心里话。通过互动，激发起千万网友心中的亲情，让总书记的家国情怀温暖了整个春节。

　　我们始终认为，传播的主要目的是引领人的行为，网上宣传要的不仅仅是流量，而且还要带动有价值的行为，要把单向传播变为动员式传播，从线上到线下，引导网友身体力行社会主义核心价值观。

　　二、创意+技术，爆款产品的流量密码

　　2017年，为做好中国人民解放军建军90周年报道，人民日报新媒体创作推出H5《军装照》，带动不同地域、不同行业的网友参与制作自己的军装照，通过晒自己的军装照既表达了对人民军队崇敬和热爱，也满足了每个人心里都有的“军人梦”。这个产品页面浏览量(PV)近11亿，创造了H5产品的传播纪录。

　　“我的军装照”这个作品刷屏移动互联网，核心是“创意+技术”，背后是“人脸融合”技术的有效运用。实践表明，推进媒体深度融合发展，必须高度重视技术的强大力量，围绕“创意+技术”，持续推出现象级爆款产品，占据舆论引导制高点。　　

三、永远保持年轻态，和年轻人一起玩

　　时光博物馆是人民日报新媒体打造的品牌活动。2018年“时光博物馆”以改革开放40周年为主题，具象化呈现改革开放给人民生活带来的最深切的变化，并受邀参与中国国家博物馆庆祝改革开放40周年大型展览。2019年“时光博物馆”搭上高铁、乘上邮轮，以流动的形式庆祝新中国成立70周年。2021年建党百年，我们设计推出“复兴大道100号”互动体验馆，网友沉浸其中，通过观看、倾听、触摸，感受百年征程。今年以“新征程 再出发”为主题，创新主题教育形式，生动呈现新时代十年的成就变革。

“时光博物馆”活动将关注视角聚焦于每一个国人的生活与成长，特别是以青少年网友为重点受众，和年轻人一起玩，带给他们不一样的体验，这也是我们办新媒体的一个重要原则：永远保持年轻态，始终以“年轻态”的内容赢得年轻用户。　　

 四、探索“新闻+”，拓展媒体服务半径

　　移动互联网时代，与海量用户进行深度连接成为可能，这也给中央主流媒体精准服务受众提供了新机会。2020年初，为助力打赢新冠疫情防控武汉保卫战、湖北保卫战，人民日报新媒体紧急开发“征集新型冠状病毒肺炎求助者信息”平台，收到有效信息超过4.2万条，帮助近万名患者得到及时救治。

　　十年来，我们持续提供垂直化、下沉式服务，推出的“河南暴雨紧急求助通道”、“为烈士寻亲”活动、疫情防护和居家治疗咨询平台、村集体免费领药公益平台等均产生广泛影响。我们体会，主流媒体不仅要扩大内容供给、创新表达形式，更要扑下身子，发挥聚合优势、用户优势，以“新闻+”拓展媒体深度融合的深度和广度。

　　五、以“中国范”打造文化新IP　　党的二十大期间，我们把新时代十年的发展成就和奋斗故事融入王希孟的名画《千里江山图》，推出了动画视频《新千里江山图》，通过传统与现代呼应、科技与艺术交融、人文与自然美美与共，带领受众极致化体验“人民江山”壮美画卷，全网阅读量超过6.6亿次。今年，我们又打造《新千里江山图•地方篇》，讲好各地正在经历的新时代故事，目前已推出“江苏篇”和“陕西篇”，“福建篇”“四川篇”“浙江篇”等产品和系列活动正在推进中。

　　习近平总书记强调，“第二个结合”是又一次思想解放。这也启示我们，主流媒体内容创新要从中华优秀传统文化宝库中挖掘资源，创新创意打造新IP，以更有“中国范儿”、更富“文化味儿”的融媒体产品，让中华优秀传统文化“动”起来、“活”起来”、“燃”起来，实现融合传播、破圈转播。

　　六、以“国际范”实现跨境传播

　　党的二十大期间，我们推出了中国共产党国际形象网宣片《CPC》，以英文旁白、朴素话语、生动影像，讲述中国共产党奋斗历程，回答了“我是谁”“为了谁”的重要问题。今年全国两会期间，我们又精心制作最新国家形象网宣片《PRC》，以中华人民共和国第一人称视角自述，向受众展现了一个“既古老深邃又年轻开放”“既富饶进取又友善和平”“曾经一穷二白但永远心怀梦想”的中华人民共和国形象，实现“跨境”传播，增进了国际社会真实客观的认知。

　　当前，百年未有之大变局加速演进，网上网下、内宣外宣边界日益融为一体。在日常外宣工作中，我们常常讨论的两个词是“全球化”和“国际范”，只有树立全球视野，遵循海外传播规律，才能讲好中国故事，讲好中国共产党故事，讲好我们正在经历的新时代故事。

　　七、坚持平台化，提升内容聚合能力

　　十年来，我们一直坚定推进平台化战略，2018年人民日报客户端推出全国移动新媒体聚合平台“人民号”，目前已聚合全国政务机构、专业机构、新闻媒体、优质自媒体等超过3.2万个。顺应视频化趋势，去年年底，名为“视界”的人民日报视频客户端全新上线，这是首个以PUGC为特色的中央媒体视频平台。目前，入驻视频账号已突破1.9万个。

　　事实证明，谁拥有了平台，谁就能占有内容、吸引用户。未来，在不断提高原创能力的同时，我们将继续大力提高聚合能力，以开放平台吸引广大用户参与，实现新闻生产方式“开源”，搭建兼具主流价值和创新活力的生态体系。

　　八、拥抱智能化，布局人机共创共生新场景

　　移动互联网仍然是当前信息传播主渠道。但随着人工智能技术的发展和应用，信息生产传播方式正在不断被改变甚至颠覆，生成式人工智能开启了智能互联网时代。人民日报新媒体提早布局，瞄准智能分发，在主流媒体算法领域进行了多年探索，已经具备技术基础和实践经验。2020年发布的人民日报“创作大脑”平台，具备直播智能拆条、在线视频快编、图片智能处理、可视化大数据、实时新闻监测等20多项功能。

　　今年，我们将结合AIGC技术发展，规划人民日报“创作大脑”和主流媒体算法推荐应用场景的升级工作。在人工智能新技术加速发展的时代，努力做到不缺席、不落伍，跟得上、用得好，借助新技术优化用户体验，提升用户粘性，全面提高舆论引导能力。